鹊巢seo：浅析百度推广竞价与seo的关系 - SEO技术文档

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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从百度算法方面考虑，百度的竞价推广与seo关键词排名是没有关系的，从用户行为的角度分析，是有一定的因果关系的。

鹊巢seo有和做百度竞价推广的朋友聊天，说是网站一直在使用竞价做推广，后期因为业务的调整和投放渠道的改变，暂停了竞价，发现网站原先有的关键词排名消失了，很像被K了，疑惑竞价是否能影响正常的seo排名？

这个问题，不是简单的某一个网站的问题，是普遍存在的。

为什么会出现停止竞价推广后，关键词排名下降甚至于消失不见？原因在于点击。做seo的朋友都知道，用户行为是能严重影响网站的关键词排名的。一个网站，被普通用户点击的量越多，点击率越高，点击后停留的时间更久，浏览的页面更多，那么这样的用户行为是给搜索引擎传达信息：这个网站能满足细分用户的查询需求。结果是用户行为，也就是初期的点击被纳入排序算法中，网站的排名会更加稳定，更加靠前。一旦停止竞价推广，点击量，点击率，页面停留时间，uv值等都是直线下降的，这同样会给搜索引擎传递信息：这个网站不能满足用户需求，最终的结果就能预见了。

从百度点击算法方面考虑，百度官方一直强调竞价与seo自然排名是两套不同的系统，相互之间是独立的，不存在影响。我们可以假定这是事实，但用户行为是不可忽视的。

由竞价与seo的关系鹊巢seo可以得出一些结论：

1：根据网站业务的要求，适时选择是否要开启百度竞价推广。

2：在做竞价的时候，网站本身的seo建设不可或缺。从排名方面考虑，假设做了竞价，又做了seo，那么理论上同一个关键词会有两个位置的排名，一个是竞价位置，一个是自然排序位置；从用户行为方面考虑，即使撤掉了竞价，网站本身有很强的seo因素，也不会严重伤害网站的自然排名。

3：竞价与seo是基于搜索引擎的推广，在实际的网络营销中，更需要考虑到适合业务推广的其他第三方平台，如基于社交的腾讯系产品等。