百度判定网站优质内容的几个维度 - SEO技术文档

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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内容建设是seo优化人员的基础工作，如何为网站制作大量的高质量内容也是一个老生常谈的问题。实际上，在百度的眼中，网站的内容包括但不限于文字，图片，链接，多媒体信息等。在这里，重点讨论百度判定优质文字内容的几个维度。

从更广泛的角度来看，即使有优质内容的前提下，想要达到理想的seo效果，也是不够的，需要上升到页面质量的高度上，来讨论“优质文字内容”。将优质的文字内容作为网站优化的要素之一，从全局把控整站优化方向，网站才有可能走得更远，走得更顺畅。

在此，从七个大的维度，来说明百度眼中的优质内容是什么样的。

维度一：有效内容产出比。

有参加seo培训的学员和我讨论，为了有排名，就必须增加收录，为了收录，就使用采集软件采集大量与网站主题不相关的内容，为了收录而收录。实际上，这里忽略了一个有效内容产出比的因素。我们在建设网站内容的时候，最先考虑到的点就是这些内容有多少人搜索，受众大不大；即使这些内容有好的排名，带来的流量是否精准。几乎每一个网站，都有其固定的细分用户，我们做内容，要考虑到内容被搜索的几率问题，还要考虑到主题问题。

维度二：相关性。

在上一个维度中，已经大致讲解了主题，也就是相关性问题。通常所说的相关性就是标题与内容的一一对应，标题是内容的核心提炼，内容是标题的细化讲解。每一个内容都应该有一个独一无二的标题。从反方面考虑，假设内容页有排名，但标题与内容不相关，那么通过搜索进来的客户，找不到自己需要的结果，就会造成跳出率高的后果，这对于网站的seo优化，是不利的，造成的影响是消极的。

维度三：网站内容页加载速度。

如何提升网站打开速度？

严格来讲，这不是优质内容的维度，为什么又要拿出来讲？问题在于网站运营，seo优化是一个整体，是多个因素的集合，只有优质内容，是不够的，页面质量方面的因素也要考虑其中。

假设网站内容页面打开，加载速度慢，会产生两个方面的影响。

对于普通用户来讲，耗费相对长的时间，来等待优质页面的打开，增加了其获取信息的成本。有一种说法，网站打开速度大于4秒，就属于垃圾网页了。这个说法比较极端，但也从侧面说明了，网站打开速度快，是有利于用户体验的。

对于搜索引擎来讲，同样的时间范围内，需要爬取更多的网页资源，这也是程序的性质所决定的。假设你的网站加载速度为1000毫秒，而另外一个网站加载时间为100毫秒，那么百度搜索引擎蜘蛛爬取10个别人网页内容，在你这里，只能爬取1个网页内容。为了效率，会优先爬取别人的而非你的，长此以往，搜索引擎就会降低对你网站的爬取频次，进一步降低你网站的收录量以及收录率。

维度四：文字内容的可读性。

假设你的文章内容质量度很高，但读起来确非常费力，那么给访客的感觉会好吗？答案是否定的。

不具备可读性的文字内容特征包括但不限于以下几点：内容区域文字与网页背景颜色相近，文字字体过小，文字间距过短。

在网站建设之初，就需要站长访客的角度，来看内容是否有良好的视觉性，至少应看起来正常。

维度五：主体文字内容相关设置。

很多时候，seoer已经在这方面做得比较到位，比较普遍的是加粗，飘红以及内链。实际上来看，很多seo优化人员为了优化而优化，想让某些关键词有更好的排名，就在重点关键词出现之时，可以的增加内链，可以的加粗，以此获得百度的青睐。

建议的做法是：尽量自然，不应该刻意做。打个比方，如果每一篇文章都含有seo，需要每一次出现时都给一个链接，指向首页么？答案也是否定的。

维度六：网站页面的排版与布局。

排版与布局更多的考虑是网页质量度，而非内容本身的质量。

一个是主体内容应该放到主体的位置，让用户一目了然。举个反例，本身内容就不多，假设还用分页的形式来展现，这就是问题；假设在首页中，重要的位置放置的是“联系我们”的内容，也是问题。

二是主体内容周边应该有相关阅读，推荐阅读，随机阅读，热门阅读等周边信息的文字推荐。这样做的原理也很好解释，更多的推荐内容，意味着被用户点击的概率越大，意味着增加用户的访问时长，降低网站的跳出率，增加了用户访问网站的PV。这些用户行为对于提升与稳定关键词排名，是有白益而无一害的。

维度七：高质量的原创内容。

网站SEO需要原创内容文章吗？

原创内容不一定是高质量的，百度眼中的高质量原创内容是真心对用户有用的，这个是唯一的标准。

更多的时候，我们创造所谓的原创内容，是为了优化而优化，是为了给搜索引擎看，但我们却忽略了一个本质。真正的内容，要给搜索引擎看，更要给普通访客看。

高质量原创内容，有几个维度，包括但不限于受众大，实词多，主题相关等。

深入去操作，我们可以发现，优质内容的维度还有很多。万变不离中，抱着为用户创造内容，才是唯一不变的高质量内容维度。