竞价推广关键词质量优化的五个技巧 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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百度推广帐户的优化不是一劳永逸的，而是一个循序渐进、不断调整的过程。一个企业要做好百度竞价帐户优化，必须安排专人专职负责，没有任何一个企业希望他每天消费1000块钱，有800块钱是被浪费掉的，尤其是对于像蓬房竞争这么激烈的行业来讲，如果没有专人去管理的话，后果是不可想象的。
　　作为一个竞价管理专员，你至少要熟悉所从事的行业，对该行业的关键词有较强的敏感度和判断力，这样能保证你关键词的精准和转化率;其次要懂一些搜索引擎优化(SEO)的知识，这样才能保证你具备合理规划帐户整体结构的能力并且保证在撰写标题和创意时的关键词匹配度;最后你要懂一些广告学方面的知识，这样才能保证你撰写创意的通顺度和吸引力。
　　明确百度竞价优化目的：

1、 不断优化百度推广在线时间段，并在预算范围内保证访问量及在线时长;
　　2、 不断降低关键词平均点击价格，并对超出关键词出价警戒线的关键词进行监控;
　　3、 逐步优化匹配方式，提高点击质量，尽量排除无效流量以提高转化率(噪音控制);
　　4、 不断优化关键词质量度，保证所有上线推广关键词皆为3星;

5、 不断优化推广创意，保证推广信息的准确性、时效性、相关性、通顺度和吸引力;
　　6、 不断优化账户结构，提高账户的健康度和科学性，尽量保证创意推左;
　　百度竞价质量度优化五步法：
　　① 暂停：

账户内的关键词质量度波动一般是正常的，发现质量度比较低的投放词，最快速的解决办法是暂停，然后搜索该关键词，查看账户内是否有其他匹配词展现，没有的话再针对该词进行优化;
　　② 修改创意：
　　质量度比较低和创意的通顺度及相关性密切相关，通过修改创意一般可以提升质量度。
　　③ 转移单元：

账户结构是决定关键词质量度的一个重要因素，一定要将结构相同、意义相近的关键词放在一个推广单元，以保障账户的健康度。
　　转移关键词到到其它推广单元也是变相变更关键词创意和账户综合表现的手段，操作得当也可以迅速提高关键词质量度，不过这需要自己敢于尝试。
　　④ 单独监控：
　　对关键性关键词和顽固的一星词可以采取单独创建推广单元、单独撰写推广创意的方式以提高关键词质量度;

⑤ 提高价格：
　　关键词出价也是影响关键词质量度的因素之一，尤其是新增投放词，关键词出价不易太低。对于既有关键词，提高价格是质量度优化的最后选择。(百度说，如何把关键词优化到左侧：一是提高价格，二是优化质量度;其实不然，提价不应是首选。)