网站优化之前必须要做好网站数据分析 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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为什么要对网站进行分析?

回答这个问题之前咱们先反问下自己，我们网站为什么存在,如果不了解自己网站存在的目的，那么我们也不需要对网站进行分析，因为网站分析不会带来任何价值，它充其量只是提供一堆零散的指标和数据，不会有任何实质的改进建议。所以我们进行网站分析的时候，必须要明确可衡量的网站目标。目标确定了，我们如何来实现这个目标呢?肯定很多人的目标都是赚钱(笔者也是)，但是赚钱是一个很大、很复杂的目标，这个目标很难通过一个人或一个部门的力量完成，我们需要对这个大目标进行分解，形成很多的小目标和可执行的动作。所以网站分析就是通过对每一个可执行的动作以及小目标的度量和改进，最终促进网站的大目标完成。

网站分析是什么

为了让大家比较容易的理解网站数据分析，我们把网站看成一个人那。

首先，网站分析是网站的眼睛。他帮你看清网站里发生了什么事情、访问者来自哪里、他们来网站的目的是什么、网站那些东西最受欢迎，等等。这是从网站营销角度看到的网站分析。在这部分中，网站分析对象是访问者，访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。

　　其次，网站分析是整个网站的神经系统。它让你了解到网站的健康状况，网站页面的表现如何、那个功能出现问题、哪里需要进行修改、布局是否合理、导航是否清晰等等问题。这是从产品和架构的角度看到的网站分析，在这个部分网站分析对象是网站的逻辑和结构，网站导航结构的是否合理，网站注册流程是否顺畅。

　　最后，网站分析是网站的大脑。他让我们在完成目标的过程中合理的分配资源和预算，并通过优化不断提高网站的表现，这是从网站的运营的角度出发的。在这个部分中，网站分析的主要对象是投资回报率(ROI)。也就是说，在现有的的情况下，如何合理的分配预算和资源以及完成网站的目标。

如何进行网站分析

前面的目标选好了，也了解了网站分析是什么，下一步我们就要进行网站分析了，其中的学问太多了，笔者只能讲一些概括的内容，首先需要达到你的目标，网站必须有访问者，所以第一步是网站的流量分析。其次，我们要针对访问者的需求(就是访问者为啥到你网站，他的目的是什么)，有效的暂时我们的内容、商品和信息，并且让客户喜欢上这些内容。因此，第二部分要求对网站的内容进行分析。现在做seo的都知道外链效果已经没以前那么明显了，我们只能从内容上面做文章，内容分析涵盖的范围比较广，包括导航分析、页面质量分析等。最后最关键的的部分，就是把访问者转化成客户，购买我们的信息跟商品，只有访问者完成了最后的转化，我们网站的最终目标才算实现。因此，要对网站的转化进行分析。最后，每一个问题都不是单一原因引起的，每一个分析都不是独立存在的，因此我们要对网站全局分析。今天就说到这里。