竞争对手网站的SEO分析应该如何着手？ - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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  作为一个优化公司的SEO优化人员，经常会接触各行各业的客户群体，他们有自己的产品，有自己的企业站点，然后给出几个或者十几个关键词，然后告诉优化公司说，一个关键词多少钱，优化多长时间能排到百度首页位置，优化周期是多少等等。这个时候公司分配下来的站点到SEO优化人员手中，是一个完全陌生的行业，陌生的关键词，甚至你都不知道这个产品的品牌、分类以及属性，这个时候你要优化这个网站，那该如何着手呢？答案是了解行业和产品以及分析竞争对手网站！这里我们重点谈谈竞争对手网站的SEO优化情况。分析竞争对手网站主要是站在SEO优化角度分析，分别是从网站的关键词策略，网站结构，网站的内链接设计，网站的页面优化以及网站的外连策略等这七个方面出发。

一、网站的基本数据情况查询

  通过工具查询网站的基本数据，如网站域名的年龄，Alexa排名，权重，PR值，核心关键词排名，收录量，外链的大概情况以及网站预估流量和网站的空间等情况，通过这样一个基本信息也能看出一个网站的竞争程度，做到知己知彼。

二、竞争对手网站是否运用了关键词策略？

  网站定位好了，目标用户群体确立了，确定产品推广的重点之后，那么下一步就是关键词的研究挖掘分析，查看竞争对手网站的关键词策略运用起到了至关重要的作 用，所有的关键词都是围绕着产品的品牌、分类以及属性来进行组合确立的，一个网站的关键词何其多，那竞争对手网站的核心关键词和基本关键词分布在哪里呢？ 答案是首页，一级栏目和二级栏目以及重要页面。

  看一个网站的页面运用了那些关键词，一般看标题，一个页面的的主要内容主要是围绕着标题来展开的；百度算法不断变化的情况下，keywords标签已经不再重要了，所以标题上没有运用关键词，即使关键词标签里面含有，等同于虚设；而网站各个重要页面分布的关键词就是关键词策略的运用，你的目标就是要分析出竞争对手网站所要优化的关键词的重心，找出这些关键词，从而得出网站的产品推广重心。

三、竞争对手网站的导航结构设计是否合理？

  网站的结构和导航对网站排名也起到至关重要的作用，一个好的网站结构以及导航设计直接关系着搜索引擎对站点的收录情况，没有收录就没有排名，一个网站结构设计一般体现在三个方面：一是一级栏目和二级栏目的设计是否清晰合理。有些企业站点栏目不清晰，就像你进超市买东西一样，本来你想买卫生纸的，结果到了卫生 纸专区，你不但看见了卫生纸，同时你还看见了麻辣小吃，结果你分不清楚这到底是“生活专区”还是“食品专区”，我想你一定没有购物欲望了。二是网站导航设 计是文字链接还是flash链接。大家都知道，相比flash作为导航，文字链接更利于搜索引擎收录。三是网站的站点地图。一个网站的导航设计不合理，站点地图可以弥补，另一方面站点地图也利于搜索引擎抓取网页。

四、竞争对手网站的内连接设计是否合理？

  要看竞争对手网站内连接设计是否合理，你得浏览一下网站的页面，各个页面都要点击看看，一个好的网站内链接一般体现在：1、网站的一级、二级栏目设计是否清晰合理。2、网站链接是呈直线型链接，环状还是网状型链接，网状型链接是最优链接。3.网站页面是否有推荐模块或者相关模块链接到其他页面。4.网站内文中是否有关键词链接到其他页面。同时这内链设计好坏也是用户体验度的一个参照标准之一，通过这四个方面的描述，我相信竞争对手网站内链接是否合理，已经不言而喻。

五、竞争对手网站页面是否有过优化的痕迹？

  判断一个网站页面是否有优化过的痕迹，可以看七个要点：一是网站标题中是否含有关键词；二是网站的关键词标签中是否含有关键词；三是网站的描述标签中是否含有关键词；四是网站是否含有ALT属 性，有没有添加关键词；五是网站内文标题中是否含有关键词；六是网站内文小标题中是否含有关键词；七是网站内文中是否含有关键词，有没有经过特殊处理，比如加粗，加颜色，加下划线等；其实页面优化的最终目的还是体现一个关键词密度问题，而关键词密度又能利于关键词排名，所以页面优化也是一个重要的工作。而 我们在进行竞争对手网站分析的时候，只要看重要页面和栏目页的优化状况就可以了。

六、竞争对手网站外连优化策略是什么？

  做SEO的都知道行业中流传着这么一句话：“内容为王，外链为皇。”一个站点要想获得流量，外链绝对是重中之重，同时也是网站权重的一个体现，像站长类网站代表：A5，站长网，落伍者；博客类代表：月关博客，卢松松博客，SEO每天一贴等这些站点权重高，排名好，那一个不是上万或者百万千万外链呢，可见外链对于一个网站是多么重要。

  判断一个网站的外连质量主要看几个方面：一是相关性是指：1，锚文本与链接页面主题是否相关。2，链接页面是否与被链接网站页面主题相关。3，锚文本是否与被连接网站页面主题内容相关。4，两个网站主题是否相关。二是多样性；多样性是指：1，来自不同类型网站的链接，如友情链接、博客、论坛、分类信息网、B2B平台、社会化网络以及新闻源网站等。2，来自不同网站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等链接。三是数量度。

  一般企业站点的外连策略主要是以友情链接为主，其他链接为辅。当然，有些站点确实不同，针对不同站点，外链优化的思路也是大同小异，这个需要在外链抽查的时候，分析竞争对手的外链策略是什么；检测外链数量的方式有几种：1，domain命令加网址；2，直接在搜索框里输入网址；3，百度外链查询工具；4，ahref.com一个英文外链查询工具，注册账号即可。

七、竞争对手的优势劣势分析评估

  竞争对手竞争对手的优势劣势分析评估分析一般可以看两大方面：一是网站的简介介绍等信息判断背后公司的实力，以及经济条件等；二是网站的SEO总体规划情况，网站的SEO优化情况以及公司对SEO优化的重视度。

  后记：作为一个SEO优化人员，如果只是闭门造车的不断发外链而因此忽略竞争对手，那么你会发现SEO这份工作确实不适合您，忽略了竞争对手，这是SEO优化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和质量，那么竞争对手绝对是你前进的垫脚石。