衡量数量和强度总体效果的三种方法 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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衡量数量和强度总体效果的三种方法

衡量宏观效果的方法，是基于这样的一种假设：大量用户看似混沌的各种行为，实际上均反映了网站对用户的影响(吸引)程度。用户 行为的量和度越大，表明网站对用户的影响越强烈。这么说不难理解。同样的两个新闻站，A站平均每个用户访问看10条新闻，B站只有5条，很明显A站对用户 的吸引程度更大。本质上即是用于描述各种用户混沌行为，因此的数量和强度，与网站影响用户的能力是等同的。

那么如何衡量的数量和强度呢？

通常有三种简单的方法衡量宏观。第一种方法，是观察全局性的指标，这些指标既可以是标准指标，也可以是自 定义指标。第二种方法，是把单个的指标按照自定义的重要程度加权汇总起来，形成 Index加以衡量。第三种方 法，则是按照用户行为与营销目标之间的数学关系定义各个指标的重要程度，然后再加权汇总成 Index。只要对用户的行为监测得当， 三种方法操作起来都不会有什么困难。

方法一：全局性指标的分析

第一种方法，观察全局性的指标，最常见的便是观察跳出率、PV/V或者Time on Site。关于跳出率，大家的问题最多。几乎在所有的课堂上，当我讲解跳出率相关知识的时候，就会有同学提问：跳出率 到底多高算好？我可以简单地答复，如果你的跳出率没有超过65%，那么还真是值得庆贺。但这样的答案并不是我喜欢的，如果京东的 跳出率是65%，那么他们一定会痛苦得顿足捶胸。不过，若是在营销活动中，网站的跳出率真的高于80%，那我们该得出什么样的结论呢？

结论A：

该死，这真是一次全然失败的活动，流量糟透了，网站也稀烂。

结论B：

网站是成功的，但是流量存在极大的问题。

结论C：

流量肯定没问题，但网站很糟糕。

这三个结论，哪一个会是正确的？答案是，都有可能。不过，在具体的情况下一定只有一个可能性。我们如何判断跳出率高，到底说明了哪种情况？请关注《如何衡量跳出率的强度?》文章