怎么解决SEO“所搜非所要”的问题 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

    SEO词不达意是什么意思?就是一个关键词不能代表搜索需求的问题，即“所搜的不是所要的”，根源在于中国文字过于博大精深，一个词可以表达N种意思。虽然百度更懂中文，但是有时候百度好多下也未必知道。

　　举个例子，对于“有机食品”这个关键词，大多数人搜索的时候是想知道有机食品是什么，而不是想买有机食品。如果你的网站是卖有机食品的电商网站，通过这个关键词引导进来的流量很容易流失掉，除非你用专门的内容页作为承接页。但是，搜索“上海装修”这个关键词的人，大部分是想寻找装修服务，而不是了解装修知识的。

　　那么，怎么解决“所搜的不是所要的”这个矛盾呢?怎么才能让流量的利用率最大化?这里分享两种解决问题的思路。

1、 用内容页做承接页

很多人习惯用首页来承载主要关键词，这种做法不能生搬硬套，起码电商网站的主要关键词不应该放在首页，因为搜索引擎主要是以信息搜索为主，购物搜索只占很小的一部分。像“智能手环”、“有机食品”、“云电视”这种关键词就应该以内容页作为承接页，因为它们有很大一部分搜索需求是了解概念，即弄清楚 “到底是什么东东”，需要先用知识性内容进行教育。

2、 从用户的需求出发挖掘关键词

有些公司的产品和服务不好概括，不知道该用什么样的关键词，或者有关键词的，但是没有足够的搜索量，比如“无公害农产品”、“电子烟”等等。这时候该怎么办呢?

　　首先，不要因为搜索量小就放弃搜索这个渠道。另外，要记住每个公司存在的价值就是能够提供对人有帮助的产品或服务，否则这个企业的存在就是不合理的。所以，要找出你能帮你的用户做点什么，你的用户能够从你这里得到什么，即把用户所遇到的问题与你的产品和服务结合起来。

　　例如，如果你嫌“无公害农产品”的搜索量太小，就换一种思路，想想需要无公害农产品的人都会遇到一个问题：怕农残化肥。因此，你就可以从这个需求出发，解决这个问题。解决的办法就是提供“清洗农药化肥的N种方法”、“怎么才能把菜彻底洗干净”这种内容，先把用户吸引过来，然后慢慢转移到自己的产品上来。电子烟也一样，可以提供“轻松戒烟的方法”、“烟戒不掉怎么办”这种内容。

　　再冷的产品，也可以有破局的方法。只不过产品越冷，对软文水平的要求就越高，因为搜索入口肯定是热的，从搜索入口到产品的温差越大，越考验文章的诱导能力。

　　有些词真的排上去也没有用。SEO已经不再停留在纯粹拼关键词排名的那个年代了，也不是拼流量的年代了，而是到了精耕细作的年代。站在搜索用户的角度，对关键词背后的需求进行分析，用适当的内容去满足他和引导他才是现在做SEO应该考虑的方向。