SEM基础—关键词的拓展以及筛选 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

关键词是什么？所谓关键词就是经过筛选，用以定位目标客户或者潜在客户的词语。当用户输入关键词的时候，搜索引擎会根据用户搜索的关键词展现相关内容。不同的关键词可以找到不同需求的客户，而且不同的关键词商业价值也是不同的，商业价值越高的竞争也越大。

那么，我们又该从哪里定位我们的关键词呢？接下来快投365百度竞价软件小编介绍几种常用的关键词拓展方法。

方法一：使用百度推广账户里的“关键词规划师”工具

先在百度推广后台找到关键词规划师，然后输入自己的关键词搜索。关键词规划师工具会根据你输入的关键词进行拓展，然后可以结合搜索量选择合适的关键词。

方法二：“思维导图式”自由组合拓展关键词。“思维导图式”又称八爪鱼图，这样可以明确核心词的拓展思路。

方法三：搜索词报告或百度统计搜索词拓展。对于已经上线的账户，可以使用“搜索词报告”作为拓展的参考，选择点击率、相关度高的作为账户里的关键词。对于安装了“百度统计”的账户，可以根据统计报表查看用户搜索时使用的词语，选择相关性强的词。除了以上的方法之外还可以根据核心关键词的简称、缩写等来拓展。

SEM基椽—关键词的拓展以及筛选

拓展关键词之后，我们还需要对关键词进行筛选和分组。

关键词的筛选有以下两种方式：

（1）       根据账户的预算和投放目标，筛选关键词。

不同的关键词可以达到不同的营销目的，一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词，关键词覆盖的面不同，吸引不同的用户的需求和点击量不同。

（2）       根据绩效考核（KPI）筛选

在匹配和排名相同的情况下，词的类型不同，各项指标都会有所差异，可以根据推广的具体KPI，优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性，加上企业的预算，以及追求的指标来进行筛选。

筛选过关键词之后，那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%，通用词占的比较多，在60%以上，竞争词主要作用在后期，一般占据8%左右。