为什么会有人说SEO不行了？当前怎样做好网站SEO

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。
为什么会有人说"seo不行了"呢? 就按百度SEO排名来说，以前光靠发文章、换外链就可以获得不错的排名，现在却行不通了想把网站关键词稳定在首页，甚至是首页前三，那需要紧跟搜索引擎不断更新的算法、逻辑，创造有价值的内容、为用户解决问题，只有这样才能获得流量尽管今年我们面临着种种挑战，但今年并不是那么糟...

为什么会有人说“seo不行了”呢?

就按百度SEO排名来说，以前光靠发文章、换外链就可以获得不错的排名，现在却行不通了想把网站关键词稳定在首页，甚至是首页前三，那需要紧跟搜索引擎不断更新的算法、逻辑，创造有价值的内容、为用户解决问题，只有这样才能获得流量

尽管今年我们面临着种种挑战，但今年并不是那么糟糕起码我们还活着，也没有出现像英国现在那样的混乱

回归本行，搜索引擎优化，我觉得我们都应该密切关注今年发生的事情，并利用这些信息，成为更好的，有准备为搜索营销人员明年前进打下基础

一、关注用户+搜索意图

尽管这并不是什么新趋势或新概念，但每年都必须重新调整重点，因为搜索者的意图和行为一直在变化

重要的是要知道，搜索的意图和需求是不固定的，而且比我之前想象的重要多

理解搜索者的意图是成功的SEO策略的关键部分，因为你需要基本认识搜索查询背后的意图，以便构建满足该意图的页面

如果你的页面是最符合意图的，搜索引擎会在结果中对你的页面进行排名，

但是当一场全球性的大流行疫情下，改变了查询的搜索意图时会发生什么呢？

你要么适应，要么失去排名

搜索者意图的改变并不是搜索者行为改变的唯一方式

还有一种可能性是，搜索量和对给定查询的兴趣可能会在一夜之间爆炸或消失

在疫情的早期阶段，我们再次看到这种情况在多个垂直领域发生

二、客户分析，保留率和生命周期价值

现在可能您将面对越来越多的竞争对象，以使您不得不加大工作量，以缩小差距

虽然您不能控制搜索者的行为，但您可以监视它并相应地进行调整

要识别搜索者意图的潜在变化，请密切关注您的目标SERP和它们是如何变化的 .

如果你看到越来越多的页面开始排名，而这些页面的目的与你的页面不同，那么搜索引擎很可能正在测试服务于不同意图的页面——你可能需要最终更改页面，否则可能会失去排名

要跟踪搜索兴趣，您可以从各种SEO工具中进行选择

三、品牌SERP优化

跟踪品牌SERP和知识面板将成为常态精明的营销人员将真正着手将自己的品牌视为实体，并通过在知识图谱中创建或改善其形象，除了从内容中感知价值的方式之外，资格证书对内容的合法性之间的关系将变得越来越重要

四、页面体验优化

网站的用户体验时企业需要优先考虑的，以确保他们不落后于竞争对手 从页面速度，移动友好性，渲染，图像优化和安全协议等所有方面都需要进行优化以确保网站能给访客带来很好的浏览体验，而不仅仅是搜索引擎蜘蛛能否访问和抓取该页面

五、重点移动SEO

随着移动端的普及和5G网络的普及从移动端角度确保内容、网站的性能和搜索优化已经成为焦点，因为这是趋势

六、解决收录

对于搜索引擎而言，我们从来没有感觉到SEO从业者近期对页面收录这么敏感，也是很少在某个特定时期遇到百度不收录的情况，被广泛讨论

实际上针对近期百度收录迟缓的问题，我们认为是可以理解的，理由非常简单：对方一直在试图调整搜索结果的最优性，不断的在反复测试

而如果针对不同网站的收录速率还是一如往常的话，我们认为这可能会给百度做算法调整，带来一定数据测试的不稳定性，毕竟对方在调整策略的时候，更多的是面临着存量数据做筛选

而为什么有很多网站，在百度收录相对比较迟缓的时候，仍然得到较高的收录速率，我想从目前来看，仍然还是和如下因素有关：

① 内容

这是一个老生常谈的问题，通常来讲高质量且具有满足用户搜索需求的内容，更容易被百度抓取与收录，这里就不多加讨论

② 结构

稀缺性的独立模板，主要一定的主题性，实际上在搜索引擎识别站点的时候，还是非常容易受到青睐的，因此，我们在建立网站的时候，如果有条件，尽量不要选用大量使用过的网站模板

最好可以自定义页面样式，并且基于自己的实际业务进行思考，如果你有条件的话，我们可以利用AB测试，基于竞价来看看那个落地页模板转化率更高

③ 备案

网站ICP备案是最近在百度搜索公开课中被提及的一个影响因子，通常来讲，我们认为搜索引擎更加容易收录有网站备案数据的站点

但这里有一个小细节，百度可能有自己的备案系统数据库，如果你的网站通信管理局备案过了，而对方可能由于什么原因，没有识别到，这个需要积极的反馈一下

我们只需要保证百度搜索资源平台的数据可能正常识别是否备案就可以

④ 蜘蛛池

我们知道解决网站收录的一个核心问题就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于辅助对方快速抓取你的目标链接

通常这样的策略都是基于站群思维，而抓取往往是基于链接，言外之意，它可能会被搜索引擎记录算做一个外链指标，因此，我们认为不是特别需要的情况下，可以展缓使用蜘蛛池去做收录

⑤ 外链

对于外链建设而言，我们认为它是百度收录中一个常用的策略，而很多小伙伴经常在讨论外链建设渠道非常难找，即使有，性价比也不高

这我们认为：目前大量的新媒体平台实际上都是可以留存纯文本外链的，虽然它和超链接相比有一定的差距，但如果你的链接数量足够，我们认为对于网站前期的抓取与收录也是有帮助的

同时，我们想强调的是：当搜索算法调整的频次稳定之后，我们认为网站的收录速率可能就会有明显的改善，当然，这只是一种猜测

七、应对挑战

任何一个行业的存在都是存在一定的市场竞争，对于SEO排名而言，我们每天都会面临一定的挑战，我们认为影响SEO工作最主要的几个因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我们认为它已经是基于搜索引擎长期存在的一种“生态”，而几乎每年搜索引擎都会想尽各种办法去杜绝SEO作弊的情况出现

但二者双方总是在一个博弈的状态下，呈现此消彼长的过程，特别是随着AI技术的发展，搜索引擎想要试图精准识别一些模拟用户行为的特征，还是相对蛮困难的

② 搜索生态

很长时间大量的SEO从业者都在强调，SEO没有死，这个观点我们是认可的，但这并不代表，搜索的生态是一直不变的

因此，我们在做搜索流量的时候，应该合理的思考，如何更加有效的利用百度相关产品去布局什么类型的流量，而达到效率效应最大化

③ 竞争对手

我们知道搜索结果的自然排名是有十个展现位置，因此，我们实际上每天的SEO工作都是在和竞争对手赛跑，如果你都不清楚自己竞争对手的状态与优化策略

我们认为对于企业网站，我们很难得到较好的搜索排名，比如：对方更新海量的内容与外部链接，大量的广告投放在社交网络，带动品牌词的搜索量提升，而我们自己仍然是年复一年，日复一日的每天发布几篇文章，试图利用这几个策略超越对方，貌似很不现实