搜索引擎优化如何获取竞争对手的流量，​SERP是什么意思？

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。
搜索引擎优化竞争对手分析(又名竞争分析)作为一个强大的研究战略，可以帮助你排名更高，获得更多的流量，并赚取更多的转化。它的神奇之处在于揭示了你可能从未见过的搜索引擎优化机会或者说你不经意间错过的流量引入途径。那么竞争对手分析能够具体的帮助我们解决哪些问题呢？ 1.Who are my actual...

搜索引擎优化竞争对手分析(又名竞争分析)作为一个强大的研究战略，可以帮助你排名更高，获得更多的流量，并赚取更多的转化。它的神奇之处在于揭示了你可能从未见过的搜索引擎优化机会或者说你不经意间错过的流量引入途径。那么竞争对手分析能够具体的帮助我们解决哪些问题呢？

1.Who are my actual SEO competitors? —-谁是我真正的 SEO 竞争对手？

2.What keywords should I target? 我应该针对哪些关键字？

3.What topics should I cover? 我应该涵盖哪些话题？

4.Where can I find links? 我在哪里可以找到链接？

5.What do I need to beat the competition? 我需要什么来赢得与竞争对手之间的流量竞赛？

有很多方法可以对竞争对手网站的SEO工作进行竞争力分析，但基本原则应该是这样的: 分析什么对你的竞争对手起作用(关键词、内容、链接等) ，并利用这种SEO优化环节来提高你自己网站的 SEO 效果。

那么问题就来了SEO竞争分析到底是什么？

SEO竞争分析包括研究链接，关键词，原创内容和潜在竞争对手，以便将这些策略中最成功的要素逆向实施到你的网站SEO优化工作中，简单点说就是取其精华去其糟粕，然后将这些优秀的东西在自己的网站上进行实现。

很多网站优化人员会绞尽脑汁去想，我应该用什么样的关键词，有流量又没有太大的竞争难度来提升对应的SERP排名结果。我需要创建什么样的内容，搭配什么样的链接结构来讲这些关键词推向一个新的排名高度。虽然这些想法本身没有太大问题，但我建议你在操作的时候，直接摸着石头过河，看看那些已经帮竞争对手创造流量的关键词，它们的背后具备怎么样的内容和链接结构。这样的成功道路，你不一定能成功，但失败后所造成的损失风险要小的多。

比方说你在现实生活中要开一家超市，你不知道最开始开店的时候需要进哪些货，怕有些难卖的商品采购之后难卖掉，最后都积压在自己手里。这时候你就可以到其他生意好的超市去看看，不同类目产品的采购情况。比方说快消品采购了哪些品牌，这些产品类目占多少采购份额，在超市里的摆放位置以及对应的销售价格等等。这样的操作之后，你再去开超市，就算生意不会很好，积压在手里的也是能够快速转手的商品，而不是一些很难有人要的商品，你的经营风险就下降了很多。

对于百度搜索引擎优化，有很多方法可以做竞争对手的分析，以下是相关的分析方法：

1.寻找你真正的SEO竞争对手

2.关键词差距分析

3.顶部内容分析

4.链接缺口分析

5.百度搜索结果页面分析

如何找到你真正的SEO竞争对手你可能会说，咦，竞争对手，那不是多了去了吗？但凡和我的业务范围、售卖产品、相关服务有重叠性的其他外贸独立站或者其他的商业平台经营参与对象，都应该是我的竞争对手。这句话从大的范围角度来考虑的话是没有毛病的，但从狭义角度来讲，暂时对你构不成威胁或者你们彼此之间的交集区域没有太大重复性的同行从业者，我们暂且不将其称为竞争对象。特别是我们该系列文章所涉及的内容重点是SEO方面，那么对于SEO竞争对手的界定范围就显得比较重要了。

那么通过怎样的方式才能去界定自己真正的SEO竞争对手呢？一种简单且有效的办法就是用你的核心关键词去百度搜索，在自然结果排名也就是SERP中找到靠前位置的这些网站，他们就是你的SEO竞争对手。当然这个操作步骤不是一次性就完成的，我们需要通过使用你自己的多个核心关键词，来进行查找和排序，将你使用多个关键词查找结果中，都有较高排名的网站筛选出来，那么这些网站就是你的直接SEO竞争对手。

SERP是什么意思，它对SEO的影响有哪些？

简单理解：SERP主要指搜索结果页面，言外之意，就是你在搜索引擎中检索的反馈页面，它告知用户，什么内容类型与特定查询的关键词，具有高度的相关性以及优质的用户体验与流行度。

对于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加优质与符合用户搜索意图的SERP页面。

SERP 搜索引擎结果页面，广义来讲就是搜索后显示的页面，狭义讲几乎就代表了搜索结果的第一页，也就是首页，也就是优化到首页了，所以SERP是优化的目标

而对于SERP的类型，主要包括如下两种情况：

付费结果：

我们常见的就是通过竞价排名，为某个特定关键词付费，从而达到快速排名的目的，它高度代表商业行为，从百度的角度，我们通常称作SEM，但实际操作中，经常是利用SEO SEM联动。

自然结果：

所谓的自然搜索结果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它从多个维度衡量一个页面，与用户检索内容的高度匹配。

SERP形态：

随着搜索算法的不断发展，基于百度的SERP，展现结果，逐年成多元化的形态，特别是百家号上线之后，搜索结果页面发生较大的变化，具体形态主要包括：

① 搜索结果出图

无论你是在PC与移动端你都会发现，在百度的SERP中，针对特定的输出结果，包含特定的1与3张图片的展示，它用于强调输出结果的视觉体验，而事实证明，它大大提高了用户的点击率。

② 官方小图标

从目前来看，百度搜索结果逐渐在弱化域名的作用，而是强调品牌标识，在搜索结果中，越来越多的小图标逐渐在替代域名展示。

③ 视频内容输出

如果你在移动端尝试检索医疗相关的内容，你会发现医疗SEO的搜索结果，某些优质输出结果，会直接调用视频输出内容，特别是短视频的内容。

④ 网站品牌子链

这很早就有的一种SERP展示形态，它主要是基于搜索品牌词后，给出展现的站内二级子链，你可以通过点击搜索结果页面中的子链，迅速定位到目标站点相关频道，从而提高用户体验。

SERP对SEO的影响：

相对于SEO人员而言，我们在做SEO优化的过程中，我们应该高度重视SERP的变化，比如：

① 终端展示结果

毫无疑问，对于百度而言，PC端与移动端的搜索排序有着明显不同的策略，如果你的业务相关关键词大量基于移动端排名，你可能需要更加关注页面内容质量，它是否为优质的原创内容。

而对于PC端的搜索结果，它则涉及以EAT为代表的诸多排名因素。

② 页面内容相关性

搜索引擎的本质是希望精准的满足用户检索意图，因此，TOP10的搜索结果，会从不同的搜索需求的角度，去展示更加相关性的内容。

深刻的了解SERP，你会清晰理解搜索引擎对特定关键词的偏好。

③ 结构化输出结果

从另外一个角度理解SERP，我们需要根据行业的竞争度，去查看，搜索引擎目前更加青睐展现什么形态的输出结果，它是更加倾向搜索结果出图，还是短视频。你可能需要及时调整站内结构。